MVMT (spreek je uit als: movement) is een lifestyle merk dat zich voornamelijk richt op het ontwerpen en verkopen van fashion horloges en accessoires. Het werd in 2013 opgericht door Jake Kassan en Kramer LaPlante, twee schoolverlaters die de traditionele horloge-industrie wilden verstoren door stijlvolle en betaalbare uurwerken aan te bieden.
Aanvankelijk won MVMT aan populariteit door zijn online aanwezigheid en direct-to-consumer-model. Het merk legde de nadruk op minimalistische ontwerpen, hoogwaardige materialen en concurrerende prijzen, wat een jongere doelgroep aansprak die op zoek was naar modieuze maar betaalbare accessoires. MVMT-horloges hebben vaak een strakke, eigentijdse esthetiek met opties voor verschillende kleuren, materialen en verwisselbare bandjes.
In de loop van de tijd breidde MVMT zijn productassortiment uit met zonnebrillen, armbanden en andere accessoires. Het merk heeft ook samengewerkt met influencers en collecties in beperkte oplage gelanceerd. Terwijl horloges hun kernproduct blijven, heeft MVMT haar aanbod gediversifieerd om tegemoet te komen aan een breder scala aan stijlvoorkeuren.
Sinds de oprichting heeft MVMT een aanzienlijke groei doorgemaakt en een grote aanhang gekregen, vooral op social-mediaplatforms. Het succes van het merk leidde tot de overname door de Movado Group, een gevestigde horlogemaker, in 2018. Deze samenwerking bood MVMT extra middelen en distributiekanalen, terwijl de oprichters de creatieve controle over het merk konden behouden.
Samenvattend is MVMT een lifestylemerk dat bekend staat om zijn betaalbare en stijlvolle horloges en accessoires, met een focus op minimalistische ontwerpen en een direct-to-consumer-benadering.
MVMT-sterke punten
MVMT heeft een aanzienlijke aanhang gekregen en onderscheidt zich om verschillende redenen in de markt:
Betaalbare luxe: MVMT biedt horloges en accessoires die een gevoel van luxe en stijl uitstralen zonder de exorbitante prijskaartjes die doorgaans geassocieerd worden met high-end merken. Door kwaliteitsproducten aan te bieden tegen toegankelijkere prijzen, heeft MVMT luxe-esthetiek bereikbaar gemaakt voor een breder publiek.
Minimalistisch design: de horloges van MVMT staan bekend om hun minimalistische en eigentijdse ontwerpen. Ze hebben vaak strakke lijnen, overzichtelijke wijzerplaten en eenvoudige kleurenschema's, aantrekkelijk voor mensen die de voorkeur geven aan een strakke en ingetogen look. Deze minimalistische benadering is een kenmerk van het merk geworden, waardoor het zich onderscheidt van meer uitgebreide en sierlijke horlogestijlen.
Social Media Marketing en Influencer Collaborations: MVMT is erin geslaagd de kracht van sociale mediaplatforms te benutten om zijn merk op te bouwen. Door middel van strategische marketingcampagnes en samenwerkingen met influencers en beroemdheden heeft het merk zijn doelgroep effectief bereikt, met name jongere consumenten. Deze nadruk op digitale marketing en samenwerkingen met influencers heeft bijgedragen aan de snelle groei en verhoogde merkzichtbaarheid van MVMT.
Diversificatie van de productlijn: hoewel horloges het kernproduct blijven voor MVMT, heeft het merk zijn aanbod uitgebreid met zonnebrillen, armbanden en andere accessoires. Deze diversificatie stelt klanten in staat om een samenhangende en modieuze stijl op te bouwen met behulp van MVMT-producten die verder gaan dan horloges alleen. Door tegemoet te komen aan verschillende modevoorkeuren en aanvullende accessoires aan te bieden, heeft MVMT zijn aantrekkingskracht vergroot en is het een lifestylemerk geworden.
Movado Group Partnership: MVMT's partnership met de Movado Group, een gevestigde horlogemaker met expertise en middelen, heeft de geloofwaardigheid en het groeipotentieel van het merk verder vergroot. De samenwerking heeft MVMT voorzien van extra distributiekanalen, productiemogelijkheden en branchekennis, waardoor het merk zijn activiteiten kan opschalen met behoud van zijn eigen identiteit.
Deze factoren dragen samen bij aan wat MVMT speciaal maakt en hebben geholpen een niche te veroveren in de markt voor horloges en accessoires. De combinatie van betaalbaarheid, minimalistisch design, direct-to-consumer-benadering, strategische marketing en samenwerking met de Movado Group heeft het succes van MVMT voortgestuwd en een brede klantenkring aangesproken.
MVMT belangrijkste producten
MVMT biedt een scala aan producten, waarbij horloges hun primaire focus zijn. Dit zijn de belangrijkste productcategorieën van MVMT:
1. Horloges: MVMT biedt een divers aanbod aan horloges voor zowel heren als dames. Hun horlogecollectie biedt een verscheidenheid aan stijlen, waaronder klassiek, minimalistisch, chronograaf, sport en meer. De horloges bevatten vaak roestvrijstalen of leren banden en klanten kunnen kiezen uit verschillende kleuren wijzerplaten, kastafwerkingen en maten. MVMT-horloges staan bekend om hun eigentijdse ontwerpen en hoogwaardig vakmanschap.
2. Zonnebrillen: naast horloges heeft MVMT zich uitgebreid naar de zonnebrillenmarkt. Hun collectie zonnebrillen omvat verschillende stijlen, zoals pilotenbrillen, vierkante monturen, ronde monturen en cat-eye monturen. Net als hun horloges hebben MVMT-zonnebrillen de neiging om een minimalistische esthetiek te hebben met opties voor verschillende montuurmaterialen, lenskleuren en gepolariseerde lenzen.
3. Armbanden: MVMT biedt armbanden die zijn ontworpen als aanvulling op hun horloges en zonnebrillen. Deze armbanden zijn meestal gemaakt van materialen zoals roestvrij staal, leer of nylon, en ze zijn er in verschillende kleuren en patronen. De armbanden zijn bedoeld om een stijlvolle en gecoördineerde touch toe te voegen aan iemands algehele look.
4. Accessoires: MVMT biedt ook een selectie accessoires om de algehele stijl en functionaliteit van hun producten te verbeteren. Denk hierbij aan horlogebanden, horlogeboxen, reiskoffers en andere gerelateerde accessoires. Door de beschikbaarheid van verwisselbare horlogebandjes kunnen klanten hun MVMT-horloges personaliseren en aanpassen aan verschillende gelegenheden en outfits.
Het is vermeldenswaard dat het productaanbod van MVMT in de loop van de tijd kan evolueren en uitbreiden, aangezien ze blijven innoveren en reageren op de voorkeuren van klanten. Horloges, zonnebrillen, armbanden en accessoires zijn echter de belangrijkste productcategorieën die de merkidentiteit van MVMT bepalen.
Het is vermeldenswaard dat het productaanbod van MVMT in de loop van de tijd kan evolueren en uitbreiden, aangezien ze blijven innoveren en reageren op de voorkeuren van klanten. Horloges, zonnebrillen, armbanden en accessoires zijn echter de belangrijkste productcategorieën die de merkidentiteit van MVMT bepalen.
